Finanzen und Märkte
A terrible thing to waste
Märkte leisten in einer freiheitlichen Gesellschaft einen entscheidenden Beitrag für Wohlstand und Entwicklung. Sie allozieren Kapital so, dass es einen möglichst hohen Wert erwirtschaftet. So oder so ähnlich hören es Studenten der Wirtschaftswissenschaften im ersten Semester. Nicht zuletzt die jüngste Finanzmarktkrise hat dazu geführt, dass die Skepsis gegenüber dem Markt als Sammelplatz dezentraler Entscheidungen massiv gewachsen ist. Und auch die Finanzindustrie, die auf den Finanzmärkten ihr Werk verrichtet, ist in eine massive Vertrauenskrise geraten.
Vom Ökonomen Paul Romer ist die Einsicht überliefert, dass es eine fürchterliche Verschwendung sei, eine Krise ungenutzt vorüber gehen zu lassen. Tatsächlich bietet die aktuelle Krise der Finanzindustrie große Chancen - gerade mit Blick auf die Nachfrage nach langfristigen und nachhaltigen Dienstleistungsangeboten rund um das Vermögen.
Wer sich heute als nachhaltiger Akteur im Markt positionieren möchte, muss nachweisen, dass er auch langfristig Werte schafft. Damit trägt er den veränderten Motiven von Anlegern Rechnung. Das unterstreichen die Entwicklung der AuM in "Socially Responsible Investments" (SRI), die steigende Sensibilität von Analysten mit Blick auf Kriterien für "Environmental, Social and Governance Issues" (ESG) und das zunehmende Interesse an der Klimawirkung von Kreditportfolios (Carbon Disclosure Project).
Doch wer diese Chance nützen will, muss es glaubwürdig tun. Nicht nur als Teil der "Corporate Social Responsibility", sondern bei der Gestaltung von Investmentprozessen, Risikomanagement und Kreditrichtlinien. Denn eines ist in der Krise ebenfalls deutlich geworden: In Zeiten der Unsicherheit kann das Beziehungskapital aus dem Umgang mit den eigenen Stakeholdern - mit Kunden, Aufsichtsbehörden und der relevanten Öffentlichkeit - schnell zur wichtigsten "stillen Reserve" werden. Eine glaubwürdige Positionierung im Markt und die konsistente Umsetzung dieser Position in das Kerngeschäft sind dafür eine notwendige Voraussetzung.
Die BCC Business Communications Consulting unterstützt Unternehmen der Finanzindustrie bei der Entwicklung und der kommunikativen Umsetzung einer nachhaltig glaubwürdigen Positionierung in ihren Märkten. Wir coachen Führungskräfte als Botschafter der Marke und ihres Profils. Wir begleiten Veränderungsprozesse im Unternehmen, um die Positionierung im Markt in der Leistungserbringung des Unternehmens mit Leben zu füllen.